À l’approche du Gamou 2025, des entrepreneurs sénégalais ont choisi d’orner leurs emballages de produits avec les portraits de guides religieux. Mais selon Les Échos, cette initiative, loin de séduire, a déclenché une vague d’indignation sur les réseaux sociaux. Entre respect des croyances et stratégies commerciales, la polémique enfle et soulève un débat profond sur les limites de l’usage du sacré dans le marketing.
À quelques jours du Gamou, célébration de la naissance du Prophète Muhammad (PSL), l’effervescence est palpable dans tout le pays. Les foyers se préparent, les marchés s’animent, et l’organisation bat son plein dans les cités religieuses. Toutefois, cette année, un détail particulier suscite la controverse : des emballages de produits alimentaires, ornés des visages de guides religieux appartenant parfois à des confréries très respectées, circulent massivement dans le commerce.
D’après Les Échos, les réactions n’ont pas tardé. Sur les plateformes sociales, des voix se sont élevées pour dénoncer ce qu’elles considèrent comme une dérive. « Le sacré n’a pas sa place sur des emballages qui finiront à la poubelle », s’indigne un internaute sur Facebook. Et d’ajouter : « C’est un manque de respect total. Nos guides religieux méritent mieux que ça. »
Pour de nombreux Sénégalais, cette pratique révèle une instrumentalisation inquiétante de la foi à des fins commerciales. Dans un pays où les chefs religieux jouent un rôle central dans la vie sociale et spirituelle, leur image est perçue comme un symbole d’autorité morale et de sacralité. « Associer ces visages à des produits destinés à être consommés ou jetés banalise leur rôle et dénature leur importance », analyse un commentateur cité par Les Échos. Un activiste basé à Rufisque résume ainsi la pensée dominante : « Le marketing ne peut pas tout se permettre. Il faut des limites, surtout lorsqu’il s’agit de religion, car cela touche à l’identité et à la foi de millions de Sénégalais. »
Toujours selon Les Échos, cette polémique met également en lumière un vide juridique préoccupant. Aucun texte n’encadre l’utilisation de l’image des guides religieux à des fins publicitaires au Sénégal. Résultat : chaque entreprise agit selon sa propre logique. « L’absence de cadre réglementaire laisse place à des abus. Il est urgent que les autorités ou les associations de consommateurs fixent des règles claires », plaide un internaute.
Pour l’instant, rapportent Les Échos, les confréries n’ont pas officiellement pris position. Toutefois, en coulisses, certaines sources confient que des discussions sont en cours pour condamner cette pratique ou, à tout le moins, sensibiliser les entreprises aux enjeux d’éthique et de respect. La question divise encore l’opinion publique. Pour certains, il ne s’agit que d’une maladresse marketing, sans réelle portée. Pour d’autres en revanche, c’est un signal d’alarme : le risque de transformer le sacré en simple outil commercial est une dérive qui, selon eux, ne peut plus être ignorée.
