La Fifa a annoncé que des pauses d’hydratation de trois minutes seront organisées lors des deux mi-temps de chaque match lors du Mondial de football organisé à partir du 11 juin aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Officiellement, cette décision a été prise pour le bien-être des joueurs, mais elle va surtout permettre de diffuser des publicités pendant ces pauses.
Les amateurs de sports américains en ont l’habitude. Les rencontres de NFL, de NBA ou encore de NHL sont ponctuées de nombreuses pauses qui permettent aux diffuseurs de lancer des publicités à chaque interruption. Une pratique courante qui va aussi devenir la norme lors du prochain Mondial organisé du 11 juin au 19 juillet
En décembre dernier la FIFA a déclaré que »des pauses d’hydratation de trois minutes seront organisées lors des deux mi-temps de chaque match ».
« Cette mesure répond à la volonté de la FIFA de mettre l’accent sur le bien-être des joueurs tout au long de la compétition qui aura lieu en juin et juillet prochains au Canada, aux Etats-Unis et au Mexique », s’est justifié la fédération internationale.
« Dans une version simplifiée et rationalisée des pauses mises en place lors de compétitions précédentes, notamment la coupe du monde des clubs de la FIFA 2025, l’arbitre interrompra le jeu 22 minutes après le début de chaque période pour permettre aux joueurs de s’hydrater », précise la FIFA.
Didier Deschamps pas fan
L’an dernier, des pauses avaient ainsi été instaurées lors de la Coupe du monde des clubs en cas de forte chaleur. Mais en 2026, « dans un souci d’équité, ces pauses ne dépendront ni de la température ni des conditions météorologiques ».
Les Bleus ont découvert ce nouveau format jeudi lors de leur match contre le Brésil à Boston. Et le sélectionneur français Didier Deschamps ne semble pas être tombé sous le charme.
« La pause fraîcheur change-t-elle un match ? Oui. En trois minutes, si vous êtes dans un temps fort, ça coupe tout. Ça peut aider quand vous êtes moins bien, mais ça peut aussi faire l’inverse. On s’adapte. Les diffuseurs sont contents, parce que ça fait plus de publicité. On joue presque en quatre quart-temps », a déploré le sélectionneur tricolore lors de la conférence de presse qui a suivi la victoire des bleus (2-1).
Plus de profits pour la Fifa ?
Selon le média SB Nation, cette décision n’est en réalité nullement sportive, mais concerne surtout « les publicités pour les spectateurs ». « Désormais, chaque match disposera d’un emplacement pratique permettant aux diffuseurs d’insérer des publicités pendant le déroulement du jeu, au lieu de recourir au format image dans l’image ou à la superposition de publicités pendant le match lui-même », décrit ainsi ce site sportif américain.
Mais comme le souligne The Athletic, cette autorisation de diffuser des publicités sera toutefois soumise à des « garde-fous ». « Les diffuseurs ont été informés que la pause publicitaire ne doit pas commencer dans les 20 secondes suivant le coup de sifflet de l’arbitre interrompant le jeu, et qu’ils doivent revenir au flux du match plus de 30 secondes avant la reprise du jeu », explique le site d’actualité sportive du New York Times. Les diffuseurs peuvent aussi choisir de ne pas diffuser de publicités et peuvent revenir en studio ou continuer à montrer la pause fraîcheur sur le terrain.
The Guardian estime cependant que même si les diffuseurs étudient les différentes options, « les téléspectateurs peuvent probablement s’attendre à voir beaucoup de publicités pour Aramco, Coca-Cola, Adidas, Visa, Hyundai, Kia et Qatar Airways cet été ». Pour le journal britannique, ces pauses vont offrir « à la Fifa 208 emplacements publicitaires supplémentaires garantis, de quoi engranger encore plus de revenus ».
