Le marché de la publicité numérique fait l’objet d’une nouvelle offensive de régulation en Europe. L’Autorité belge de la concurrence a officiellement enclenché une procédure pour de possibles violations des règles du marché.
Selon les informations rapportées par l’agence Anadolu, cette enquête formelle vise spécifiquement le géant américain Google. L’auditeur général de l’instance de régulation indique avoir identifié de « sérieux indices » pointant vers des infractions potentielles. Les soupçons portent sur un éventuel abus de position dominante ainsi que sur une dépendance économique abusive imposée aux acteurs du secteur.
Cette démarche judiciaire fait suite à plusieurs plaintes émanant de professionnels du marché numérique. Ces derniers s’inquiètent de la position centrale qu’occupe l’entreprise technologique à tous les échelons de l’écosystème publicitaire. En effet, Google intervient simultanément comme plateforme de vente d’espaces publicitaires pour les éditeurs de contenus et comme prestataire de services pour les annonceurs.
L’objectif des investigations en cours est de décortiquer ce réseau complexe d’intermédiaires. L’Autorité belge devra déterminer si cette double casquette permet à l’entreprise d’exploiter de manière injustifiée sa puissance sur le marché, au détriment d’une concurrence équitable entre les différents acteurs de la publicité en ligne.
